11月8日下午，通灵翠钻总经理沈东军应邀来MBA中心为MBA学员作了题为“品牌资产管理”的学术讲座，经济管理学院副院长李东教授主持了本次讲座。
2004年和2005年，通灵翠钻连续两年入选世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”，且位列内地珠宝首饰品牌榜首。世界品牌实验室认为，通灵翠钻在塑造品牌方面成就显著，市场经营、品牌忠诚度等多项指标呈现快速增长态势，表现出极强的赢利趋势和极为深刻的品牌影响力。2005年通灵翠钻品牌价值已达28.48亿元，已成为中国内地第一珠宝品牌。就品牌建设而言，作为通灵翠钻CEO的沈东军是很有发言权的。
沈总首先谈了什么是品牌。他以品牌是一种联想为开篇语，就品牌是消费者的一种联想、是一个信任的承诺、是顾客心目中对产品或服务特性的看法等方面进行综合的叙述。接着就品牌的意义、品牌定位、品牌的核心价值等三方面展开具体的阐述。
第二部分讲的是何为品牌资产。他就品牌是一种无形资产、品牌资产的定义以及品牌资产何以重要为主要内容。“品牌所具有的功能及象征意义，使品牌能够提供给顾客比一般产品更多的价值，让消费者愿意为购买一个品牌而支付更多的金钱，因而品牌成为一种可积累的无形资产。”他以简短的综述开头，之后就其定义开始，以众多家名牌公司的资产价值对品牌资产作了具体的说明。
最后沈总讲了品牌资产的管理。这部分沈总围绕品牌资产的构成要素——品牌知名度、品牌认知度、品牌联想、品牌忠诚度及其它资产这几方面分别进行分析。在这部分中，他主要就各构成要素的含义、各要素如何创造价值、各要素的检视展开讨论。对品牌资产的管理主要是通过对各要素的检视清单进行的，对比一系列的清单内容对公司产品的实际现状进行判断，发现问题并进行管理。
沈总的演讲理论结合实际，内容丰富，见解独到，言语诙谐，不时博得学员们的笑声和掌声。学员们纷纷表示，参加这样的讲座受益非浅。
来源：MBA中心
