学术前沿讲座——视觉和触觉体验对消费者认知与行为的影响——基于感官营销理论

报告题目

视觉和触觉体验对消费者认知与行为的影响——基于感官营销理论

报告人（单位）

钟科 中山大学管理学院

点评人（单位）

李东教授

（东南大学）

点评人（单位）

吕鸿江副教授

（东南大学）

时间地点

2015年6月5日（周五上午8：00）经管楼B201

报告内容摘要

感官营销是将消费者的五种感官（视觉/听觉/触觉/嗅觉/味觉）融入其中并影响消费者认知与行为的营销手段，也是近年来营销学科中成长最为迅速的学术研究课题之一。感官营销研究基于心理学实验范式揭示了很多有趣而深刻的消费者认知规律。报告将介绍感官营销的实证发现与理论发展，以及报告者的两篇研究文章：1、品牌标识的长宽比这一视觉体验对产品耐用性等时间属性判断的影响；2、触觉软硬体验对品牌延伸评价的影响。

报告人简介

钟科，中山大学管理学院市场营销专业博士， 研究方向为品牌管理和感官营销，相关论文发表于《Social Behavior and Personality》、《中国工业经济》、《南开管理评论》、《外国经济与管理》等学术期刊，并曾获得2014JMS中国营销科学博士生论坛论文竞赛一等奖、2014中国市场研究宝洁论文奖一等奖等科研奖项。